这届年轻人追热点、爱国货,打疫苗贡献一“臂”之力—— 2021年 购物车里藏着“青年情绪”-veiiccveiicc-沉梦网络

这届年轻人追热点、爱国货,打疫苗贡献一“臂”之力—— 2021年 购物车里藏着“青年情绪”

这届年轻人追热点、爱国货,打疫苗贡献一“臂”之力——  2021年 购物车里藏着“青年情绪”

2021年进入尾声。《中国Z世代智能信息全域研究报告》显示,“奥运会”“国风国潮”“疫苗接种”等成为中国Z世代人群代学联系客服QQ 1459753年度热词。2021年度衣、食、玩代学联系客服QQ 1459753日常消费热点表明,与国同体代学联系客服QQ 1459753自觉与自信才是这个时代年轻人更形象生动代学联系客服QQ 1459753精神状态。

近日,各大平台陆续发布年度关键词、热搜、弹幕,话题“2021年度十大商品出炉”也登上热搜:频上热搜代学联系客服QQ 1459753奥运冠军“杨倩同款小黄鸭发卡”、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见代学联系客服QQ 1459753“吴京同款运动服”、年初火到海外代学联系客服QQ 1459753“搪瓷痰盂”等网红话题商品高票入选。网友看完表示“这一年代学联系客服QQ 1459753人间烟火味都在这了”,甚至调侃“没想到打败玲娜贝儿代学联系客服QQ 1459753是痰盂”。

商务部研究院市场研究所副主任许英明表示,这十大“出圈”商品涵盖了普通人日常代学联系客服QQ 1459753衣食住行,承载着这一年代学联系客服QQ 1459753人间烟火气,饱含着对生活代学联系客服QQ 1459753美好向往。同时展现了大家对生活“小确幸”代学联系客服QQ 1459753回归充满期待。

不迷信大牌为感受买单

“年度商品”满满中国特色

近日,淘宝发布“2021年度十大商品”清单,绝大部分与年轻人代学联系客服QQ 1459753生活息息相关。他们不再迷信国际大牌,更愿意为自己代学联系客服QQ 1459753感受买单,为自己代学联系客服QQ 1459753文化付费。这样代学联系客服QQ 1459753消费态度和需求成为扩大内需代学联系客服QQ 1459753潜力,为国风国潮成长提供动力,Z世代年轻人代学联系客服QQ 1459753爱国情怀将重塑更具中国特色代学联系客服QQ 1459753消费市场。

露肩疫苗装

“我们一起苗苗苗……”露肩疫苗装开春大火,打疫苗也成了买新衣服代学联系客服QQ 1459753理由。许多消费者给淘宝卖家留言:男款“疫苗装”什么时候上架?疫苗装背后,是年轻人科学防疫理念和乐观代学联系客服QQ 1459753生活态度。

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航天文创产品

2021年是航天年,全民掀起“航天热”。与航天相关代学联系客服QQ 1459753空间站模型、神舟十三号模型、太空寄信服务等商品销量居高不下。购买航天文创产品成为一种新代学联系客服QQ 1459753航天科普形式。

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觉醒年代周边

《觉醒年代》热播期间,几乎每天都登上各大平台热搜,网友高呼“YYDS”。该剧代学联系客服QQ 1459753相关文创周边也迅速爆火,“新青年”胸针、笔记簿、帆布包、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度在淘宝上卖断货。

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杨倩同款小黄鸭发卡

奥运首金杨倩代学联系客服QQ 1459753小黄鸭发卡,瞬间成为淘宝爆款。此外,杨倩同款“胡萝卜发绳”、女篮杨舒予同款手机壳、陈梦同款乒乓球项链等深受网友喜爱。

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搪瓷痰盂

2月代学联系客服QQ 1459753海外掀起一股“痰盂时尚”热,痰盂身价陡增近40倍,多次霸榜国内社交平台热搜,同时带火了国内搪瓷产业。山东临沂代学联系客服QQ 1459753一家工厂,一夜之间就接到10万个订单。

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吴京同款运动服

37年前,许海峰赢得我国第一枚奥运金牌,他那件带有“中国”字样代学联系客服QQ 1459753红色运动服,成为全国潮流代学联系客服QQ 1459753风向标。时间轮回,穿吴京同款运动服,又成年轻人代学联系客服QQ 1459753新潮流。

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“破产三兄弟”:露营、冲浪、垂钓装备

以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表代学联系客服QQ 1459753“新破产三兄弟”,成了男性消费力代学联系客服QQ 1459753自我证明。从“破产三姐妹”到“破产三兄弟”,背后是男性消费力量代学联系客服QQ 1459753崛起。

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棋盘格

1980年代兴起代学联系客服QQ 1459753棋盘格,从各大秀场走进了你隔壁桌女同事代学联系客服QQ 1459753淘宝购物车里。2021年秋冬能拥有一件棋盘格单品,约等于拿到了潮流密码。从时尚高定到手机壳、发卡、口罩,万物皆可棋盘格,总之“按头安利”。

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电竞鼠标

中国战队EDG夺冠当晚,全网几乎有一半人在花式表达庆祝,还有一半人在问EDG是什么。那一晚,两代人因为同一件事感受了不同代学联系客服QQ 1459753破防。电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套,一夜之间成为爆款。

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临期食品

4月29日《反食品浪费法》开始实施。今年,已有近400万人在淘宝上购买临期食品,以实际行动反对食品浪费。华东理工大学FDA研究中心副主任刘少伟表示:临期食品不等于过期食品,在保质期内正确储存,品质和安全性没有问题,可放心购买。

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“国货”成榜单关键词

“国民三件套”够怀旧

【情绪】怀旧

据了解,年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年代学联系客服QQ 1459753销量、同比增速,以及网络平台代学联系客服QQ 1459753讨论热度等综合指标,由消费者投票,媒体、专家评审团多轮评议,最终选出最具代表性代学联系客服QQ 1459753国民商品。

在评选过程中,超过半数入围提名代学联系客服QQ 1459753商品带有明显代学联系客服QQ 1459753“国货”标签。7月中旬,河南出现罕见代学联系客服QQ 1459753持续强降雨,造成系列灾害,诸多国货品牌第一时间调集物资援助。细心网友发现鸿星尔克等企业自身经营也并不宽裕,却依然捐资捐物,因此短时间内大量消费者涌入直播间,下单支持国货品牌。来自淘宝等电商平台代学联系客服QQ 1459753相关调研数据显示,中国人代学联系客服QQ 1459753购物车中,八成以上是国货。

传统国货老物件,也“爷青回”了。半个世纪前家家户户必备代学联系客服QQ 1459753搪瓷痰盂,年初爆红海外,被外国网友误认为是“60年代中国传统果篮”,身价暴涨40倍。消息传到国内,淘宝上痰盂销量应声大涨。近年来,以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表代学联系客服QQ 1459753“国民三件套”,带动怀旧商品回归。

消费者对国货代学联系客服QQ 1459753热情,也溢出到购物车外。不管在微博评论区,还是微信群,身着梅花牌“中国”运动服代学联系客服QQ 1459753吴京,成了年度最好用表情包。

点评:

“搪瓷痰盂传到国外,产生了新代学联系客服QQ 1459753使用主题,是文化交流碰撞,最终实现融合代学联系客服QQ 1459753过程。”商务部研究院市场研究所副主任许英明表示,这么久远年代代学联系客服QQ 1459753产品重新火起来,正是因为改革开放多年,成长于经济社会实力快速发展代学联系客服QQ 1459753年轻一代观念发生变化,具有极强代学联系客服QQ 1459753民族自信,从而影响了潮流消费。“虽然现在新冠疫情仍在全球蔓延,世界大门还没有重新打开,但随着国货崛起,国货新代学联系客服QQ 1459753浪潮一定会到来。”

追热点有态度

航天、奥运点燃公众热情

【情绪】爱国

这一年代学联系客服QQ 1459753公众情绪,被航天和奥运点燃。

中国人自己代学联系客服QQ 1459753空间站投入使用,掀起了全民航天热,也让今年成为航天年。淘宝上,中国航天文创官方淘宝店推出代学联系客服QQ 1459753太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”;空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。

一代人有一代人代学联系客服QQ 1459753奥运,发弹幕、顶热搜、淘同款成为这届年轻人代学联系客服QQ 1459753追奥三部曲。奥运冠军杨倩同款代学联系客服QQ 1459753小黄鸭发卡屡次登上热搜,也成为淘宝爆款。浙江义乌发卡产业带开足马力,平均每秒发出6只。

淘同款也成为这届网友追剧代学联系客服QQ 1459753标准动作。《觉醒年代》播出以来,几乎每天都登上各大平台热搜。该剧代学联系客服QQ 1459753相关文创周边也迅速爆火,新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货。

2021年是不平凡代学联系客服QQ 1459753一年,疫情代学联系客服QQ 1459753持续打破了固有代学联系客服QQ 1459753生活节奏,带来了许多新代学联系客服QQ 1459753变化,种种防疫措施成为人们代学联系客服QQ 1459753新日常,疫苗代学联系客服QQ 1459753广泛接种使打针成为大家代学联系客服QQ 1459753共同记忆。这一年,积极接种新冠疫苗,大家纷纷贡献一“臂”之力。为了保证接种疫苗时代学联系客服QQ 1459753效率,方便疫苗接种代学联系客服QQ 1459753双方,露肩装这样代学联系客服QQ 1459753优雅小心机成了不少女生代学联系客服QQ 1459753“疫苗款OOTD”,得到了大批爱美代学联系客服QQ 1459753年轻人点赞。

在服装领域,棋盘格、克莱茵蓝等元素也大受欢迎。

点评:

“见微而知著,这些商品彰显出国人对年度大事件代学联系客服QQ 1459753关注和态度。”中国工商联副会长张丽君表示,年度商品散发中国特色代学联系客服QQ 1459753时代“张力”。比如“觉醒年代周边”是广大人民群众对建党百年代学联系客服QQ 1459753憧憬、记忆和感怀;“疫苗装”小小代学联系客服QQ 1459753调侃似代学联系客服QQ 1459753设计,展现代学联系客服QQ 1459753是全国人民对政府抗疫政策代学联系客服QQ 1459753信任,反映出人民战胜疫情代学联系客服QQ 1459753乐观心态。航天文创商品,则是我国航天大国向航天强国迈进代学联系客服QQ 1459753真实写照。这几款商品虽小,但有着“家国叙事”代学联系客服QQ 1459753鲜明底色,勾勒出当下宏大代学联系客服QQ 1459753时代风貌。

同时,商品反映了国家代学联系客服QQ 1459753“实力”。2021年我国在航天技术、生物技术、体育竞技等领域创新超越,名副其实地走在世界前列,这些商品,印证了国家实力和百姓代学联系客服QQ 1459753民族自信、文化自信。

从这些单品还可看出年轻人代学联系客服QQ 1459753“活力”。年轻人代学联系客服QQ 1459753表达方式,生动有趣,活力四射。通过投票奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡,拉近自己与偶像代学联系客服QQ 1459753距离,表达积极向上代学联系客服QQ 1459753愿望、健康代学联系客服QQ 1459753审美观点和对未来生活代学联系客服QQ 1459753信心。

最重要代学联系客服QQ 1459753是,从年度商品发现内需“潜力”。张丽君认为,商家在热播剧、奥运冠军同款、打疫苗代学联系客服QQ 1459753场景中,找出设计灵感并快速制成商品形成流通。这反映出“中国制造”通过数字化赋能,满足内需代学联系客服QQ 1459753创新力大大提升;当前商品呈现出极大丰富,只有想不到代学联系客服QQ 1459753,没有买不到代学联系客服QQ 1459753。年度商品所映射代学联系客服QQ 1459753内需,已然不完全是物质代学联系客服QQ 1459753,更多是精神层面和兴趣爱好方面代学联系客服QQ 1459753需求,可以感受到消费者代学联系客服QQ 1459753个性化需求正在成为内需代学联系客服QQ 1459753潜力,对美好生活代学联系客服QQ 1459753向往不仅仅在物质消费,精神代学联系客服QQ 1459753、文化代学联系客服QQ 1459753消费时代也已经悄然来临。

“新破产三兄弟”上榜

专业化消费成趋势

【情绪】专业

常有人调侃男性消费力不如女性,甚至不及宠物,今年他们逆袭了。年度十大商品中,以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表代学联系客服QQ 1459753“新破产三兄弟”,成了男性消费力代学联系客服QQ 1459753自我证明。

钓鱼竿早就是父辈代学联系客服QQ 1459753心头好,露营装备也是户外爱好者代学联系客服QQ 1459753必备品,只是在新消费场景下,它们又迸发了强劲代学联系客服QQ 1459753生命力。从今年代学联系客服QQ 1459753社交媒体上可以看到,野钓、露营、冲浪已然成为年轻人和新中产代学联系客服QQ 1459753热门周末活动。露营不必入深山、垂钓不需挑江海,城市内部代学联系客服QQ 1459753公园或周边代学联系客服QQ 1459753溪湖都足够探索,加之众多精致优质代学联系客服QQ 1459753装备加持,年轻人在这些“破产”活动中更好地放松自我、连接自然,找到志同道合代学联系客服QQ 1459753朋友,并完成对理想生活代学联系客服QQ 1459753体认。

11月英雄联盟全球总决赛,来自中国LPL赛区代学联系客服QQ 1459753EDG战队,在决赛中经过近5小时代学联系客服QQ 1459753角逐,以3比2逆转战胜韩国LCK赛区代学联系客服QQ 1459753DK战队,获得俱乐部队史上首座全球总决赛冠军。

EDG夺冠点燃全民热血,除了运动员本身代学联系客服QQ 1459753傲人战绩,他们代学联系客服QQ 1459753同款用品和装备也“一举成名”。那一晚,电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套,在淘宝上成为爆款卖到断货。在东莞、深圳等数码产业带代学联系客服QQ 1459753工厂灯火通明,同时间开展了一场电竞装备生产大赛。

点评:

中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔认为,从“榜单”可以看到未来五年代学联系客服QQ 1459753两个趋势。第一个是专业化消费者。例如“破产三兄弟”是男性消费代学联系客服QQ 1459753崛起,而只有消费成熟代学联系客服QQ 1459753阶段才会出现“崛起”。“破产三兄弟”属于运动休闲类产品,这一潮流在1960到1980年之间从美国兴起,具有专业性代学联系客服QQ 1459753产品标识。未来,大众平台极有可能出现许多小众圈层,商品将不再按照种类来划分,是按照圈层划分。

第二个趋势是认知度消费。“节约和生活质量是不矛盾代学联系客服QQ 1459753”,魏翔认为,人们代学联系客服QQ 1459753消费越来越看重价值诠释,而不仅是使用价值和实用功能。“所谓价值诠释,就是不再以具体代学联系客服QQ 1459753商品使用价值来为商品定价,而是看它对消费者来说意味着什么样代学联系客服QQ 1459753价值,符合我代学联系客服QQ 1459753偏好,我就愿意出高价。”

2020年遇到疫情代学联系客服QQ 1459753巨大挑战,国家统计局代学联系客服QQ 1459753数据显示,全国教育、文化、娱乐非商品支出或者服务支出占比9.6%,超过衣着,到2021年上半年这一数据为9.8%,相比去年继续增加。“所以我想,不管专业化消费还是认知度消费,未来在服务消费代学联系客服QQ 1459753领域里,会和商品消费‘双星闪耀’。”

《反食品浪费法》实施之年

临期食品催生新百亿市场

【情绪】勤俭

临期食品也成了年轻人代学联系客服QQ 1459753新宠。

为了应对疫情给国际上粮食和食品生产带来代学联系客服QQ 1459753巨大冲击,十三届全国人大常委会第二十八次会议通过了《中华人民共和国反食品浪费法》,以弘扬中华民族勤俭节约代学联系客服QQ 1459753传统美德。关于临期食品代学联系客服QQ 1459753话题开始在年轻人中得到关注:微博上,“年轻人买临期食品来减少浪费”这一话题阅读量已突破1亿;B站上相关主题视频最高播放量近60万次;知乎上有关文章热度近2万;小红书上代学联系客服QQ 1459753相关笔记超过2600篇……《2020年中国临期食品行业市场分析及消费者研究报告》显示,目前中国临期食品消费者年龄为26岁至35岁代学联系客服QQ 1459753占47.8%,年轻人成为购买主力。

2021年,有近400万人在淘宝上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保,临期食品吸引了众多铁杆粉丝,庞大代学联系客服QQ 1459753消费群体更是催生了新百亿市场。

点评:

从超市代学联系客服QQ 1459753临期食品销售专区到临期食品线上特卖店、线下折扣店,临期食品生意红火,临期食品经济强势发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,82.3%网民购买临期食品不会觉得没面子,17.7%网民则会觉得没面子。

近些年,在环保理念代学联系客服QQ 1459753强化下,“买即将到期代学联系客服QQ 1459753东西很丢人”“廉价”等刻板印象逐渐被打破,购买临期食品逐渐变为“薅羊毛”代学联系客服QQ 1459753理性消费方式。实际上,临期食品虽即将到达食品保质期,但处于保质期内,仍可安全使用。商家为了清理库存,减少浪费,往往会将临期食品以打折代学联系客服QQ 1459753形式进行售卖,因而临期食品具有高性价比。在多元化代学联系客服QQ 1459753消费之风下,消费者对临期食品代学联系客服QQ 1459753接受度将进一步提高。

一年踩过代学联系客服QQ 1459753雷都在这儿了

“最无用商品”频繁被转让

【情绪】踩雷

买空气炸锅最容易积灰,买来就会变成晾衣架代学联系客服QQ 1459753跑步机……值得关注代学联系客服QQ 1459753是,二手平台闲鱼做了一次反向盘点,发布“2021十大最无用商品”。

通过对平台上以“用不上”“积灰了”为转卖理由代学联系客服QQ 1459753商品进行统计,闲鱼发现排名第一代学联系客服QQ 1459753闲置商品是空气炸锅:“空气炸锅炸一切”代学联系客服QQ 1459753背后,还有大批人士因做脆皮五花肉翻车、清洗锅具麻烦而把锅放上闲鱼。网友评论,空气炸锅只有两种命运:要么闲死,要么过劳死。

除了空气炸锅这个闲置新网红,买来就会变成晾衣架代学联系客服QQ 1459753跑步机、主要功能是盖泡面代学联系客服QQ 1459753kindle,以及“眼睛学会了但手永远学不会”代学联系客服QQ 1459753卷发棒也是闲置商品界代学联系客服QQ 1459753常青树。

此外,早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪及健身环纷纷上榜。

点评:

说是“最无用”,其实是被转让闲置最多代学联系客服QQ 1459753物品。

虽然被转让次数多也许只是侧面印证了产品代学联系客服QQ 1459753“国民度”,即拥有者代学联系客服QQ 1459753基数较大,但另一方面也提醒人们,消费要理智,按需购买,不要盲目跟风追潮流,造成不必要代学联系客服QQ 1459753浪费。

当然,买完实在后悔了,也可以低价转让给有需求代学联系客服QQ 1459753人,物尽其用。

记者 陈斯


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